Programme - Ateliers simultanés

Jour 3 - Le vendredi 6 mai 2005 : 2:00 – 5:00 PM

De la science à l'action

Clive Callaway¹ et Sarah Kipp
¹Projet La vie au bord de l'eau

Cet atelier vous présentera le programme d'action et de marketing pour la conservation qui intègre le marketing sociocommunautaire, le marketing de l'éthique des affaires et les techniques d'initiation à l'environnement. Vous pourrez ainsi développer les compétences nécessaires pour sensibiliser et établir des relations avec votre public cible afin d'en modifier le comportement à long terme.

Le développement de compétences en marketing constitue un élément clé de la capacité des ONG et des agences, car il permet d'atteindre les objectifs en matière de sensibilisation, d'éducation, de formation et de communication. Les stratégies de communication doivent inclure les perspectives sociales, scientifiques et commerciales, tout en considérant la surexposition du public à l'information. C'est pourquoi, il est important d'élaborer une démarche intégrée.

Les scientifiques ne sont généralement pas préparés à tirer parti des techniques de motivation et des styles de communication utilisés par les commerçants et les experts en intendance. La sensibilisation à l'intendance intègre de nombreux éléments " artistiques ", par exemple les arts d'expression et les arts visuels peuvent aider à transmettre le message.

Au cours de cet atelier interactif, nous analyserons, à l'aide des outils et techniques du Projet La vie au bord de l'eau, des exemples de marketing pour la conservation afin de comprendre comment les styles de communication employés peuvent mobiliser notre auditoire ou… le lasser.

Pour établir une communication efficace entre les organisations et leur public cible, il est essentiel de satisfaire les besoins des utilisateurs en développant une démarche axée sur le client. En choisissant les mots et les images avec soin, notre message scientifique doit correspondre à l'information que souhaite recevoir l'auditoire cible, tout en présentant les avantages et les raisons de modifier notre comportement.

En raison des ressources limitées, il est primordial de renforcer les capacités au sein de nos organisations à communiquer efficacement et d'aider les autres intervenants engagés dans les travaux sur les changements climatiques à en faire tout autant.

Le programme d'action et de marketing pour la conservation profitera tant aux agences gouvernementales qu'aux ONG.

Biographie
Clive Callaway, M.E.Des., a créé le Projet La vie au bord de l'eau (www.livingbywater.ca) en 1997. Il été co-récipiendaire de prix prestigieux, dont le Prix Or dans la catégorie " eau propre " des Prix canadiens de l'environnement 2002. Il a participé à la mise au point de divers outils et techniques afin de vulgariser la science pour les non initiés, notamment la publication d'un livre (environ 10 000 exemplaires vendus), la préparation de présentations et d'ateliers. À l'aide d'un ensemble d'outils et techniques novateurs, il a aidé les ONG à renforcer leurs capacités et permis de cibler le public " traditionnel " engagé dans l'aménagement du territoire, tels que les directeurs d'agence immobilière, les représentants élus. Ces outils et techniques peuvent également servir dans les programmes d'adaptation.

Coordonnées du conférencier : Clive Callaway
C.P. 7, Salmon Arm (Colombie-Britannique) V1E 4N2
Vox 250 832 7405; Télécopie 250 832 6874
Courriel : clivec@jetstream.net
www.livingbywater.ca

2005-04-05